EDG夺冠后，杭州亚运通过电竞向海外宣传掀起传播热潮

直播吧11月15日讯 自官宣电竞首次成为亚运会正式比赛项目以来，杭州亚运会海外新媒体矩阵持续关注这一年轻人喜闻乐见的热门话题，第一时间展示在杭州奥体中心体育馆举行的2021LPL夏季赛总决赛和在拱墅运河体育公园首次举行的重磅电竞赛事，将杭州亚运会8个电竞小项正式公布和EDG获得2021LPL全球总决赛冠军振奋人心的消息，及时播报给世界，掀起了一轮又一轮传播热潮。

​​自2015年成功申办以来，杭州迎接亚运会的脚步坚实而有力。自2020年10月杭州亚组委海外融媒体运维中心成立以来，团队小伙伴们致力于打通与世界的沟通渠道，在国际主流社交媒体Facebook、Twitter、Instagram、YouTube和TikTok开设账号，全天候面向全球推送鲜活内容，与全世界体育机构和赛会达人同频共振，持续扩大杭州亚运会的国际朋友圈。前不久，运维团队与来自各大媒体、高校的专家学者及外籍达人们开展了一场头脑风暴，共同总结和探讨前期工作，进一步明确杭州亚运会的国际传播方向。这场会议干货满满，小伙伴们狠狠开拓了眼界，也大大坚定了信心。

也可以做得活泼又亲切

作为面向世界的官方发布渠道，杭州亚运会的海外新媒体矩阵及时传递杭州亚运会工作的最新动态，官方消息发布、各大场馆的最新进展都第一时间从这里传向世界。我们相信，真正的好服务是权威又不乏亲切。比如在做好亚运会志愿者招募的国际发布时，小编们会耐心细致地解答全球各地网友五花八门的提问：“我今年14岁，可以报名亚运会的志愿者吗？”“接受海外志愿者吗？”“护照有效期需要多长才可以申请？”随着杭州亚运会日益临近，赛会志愿者招募、运动员注册报名等工作都会陆续进行，身处海外不知向谁咨询？杭州亚运会海外新媒体矩阵可随时化身官方答疑小助手，运维一年多以来，已成为海外网友十分信赖的伙伴，并将一如既往服务好关心杭州亚运会的全球网友。一名印度跆拳道运动员就在Facebook和杭州亚运会账号对话往来，了解了参赛报名方式。

浙江大学求是特聘教授、博士生导师，浙江大学公共外交与战略传播研究中心主任吴飞指出，杭州亚运会的传播可以突出它作为体育嘉年华年轻化、时尚化的特点，吸引年轻人关注。

在面向海外传播时，杭州亚运会正是努力这么做的。

活力四射的杭州亚运会吉祥物宸宸、莲莲、琮琮在海外新媒体矩阵里也是老面孔了，它们经常通过短视频的形式亮相，辨识度极高，深受国际网友喜爱。化身友谊使者的“三小只”时而调皮地出现运动馆打羽毛球，时而出现在各种杭州地标为网友送节日祝福，为亚运会打call，把杭州的美好生动地介绍给世界。，时长00:12此外，“跟着杭州亚运会吉祥物花式平板支撑”“后空翻打卡你的城市”“投票评选你最喜爱的亚运会体育项目”等一系列好玩的亚运会主题互动也不断上线推出，将杭州亚运会活泼、年轻化的特质淋漓展现，成功圈到了许多国际粉丝。

是杭州的也是亚洲的

好内容可与全人类共情

做好杭州亚运会的海外传播，既需要升维站在亚洲的高度，讲好让全人类共情共通的内容，也要用国际视野传播有杭州特色的内容，体现生活政治，讲究宏大叙事下的细腻讲述。亚运会是亚洲最大的体育盛会，杭州亚运会海外新媒体注重亚洲体育人的风貌呈现，展现体育精神。在东京奥运会期间，杭州亚运会海外社交账号积极跟进了亚洲运动员赛场内外的各种故事。

如中国选手张雨霏拥抱曾患白血病的日本名将池江璃花子，约定明年杭州亚运会再见。这个展现体育精神、传递大爱的暖心瞬间，在杭州亚运会海外新媒体矩阵上获得超12万次播放。

泰国选手帕尼帕克拿下该国历史上首枚跆拳道金牌，杭州亚运会海外新媒体迅速传播她在赛场上的精彩瞬间，收获数万次点赞。

“亚洲第一飞人”苏炳添在男子100米半决赛中以9秒83成绩晋级的视频，在杭州亚运会海外新媒体矩阵获得数万次观看，还被亚奥理事会、日本爱知·名古屋2026年亚运会的官方账号积极转发。

新华社浙江分社副总编辑方益波曾是资深体育记者，参与过多次大型体育赛事报道，在他看来，竞技体育的内涵是挑战人类的体能、精神极限，实现更快更高更强，关注赛事同时挖掘赛事里的人物，这是超越国界、全世界都会关注的内容。今年东京奥运会和残奥会闭幕后，包括韩国游泳国家队、印度国家田径队在内的不少国家队和运动员纷纷在个人社交媒体账号上晒出奖牌，标记杭州亚运会官方账号，表达自己正在积极备战，对杭州亚运会十分期待。

收到亚奥理事会和杭州亚组委共同发出的杭州亚运会参赛邀请函的国家和地区，也纷纷拍摄照片和视频，通过官方社交平台账号与杭州亚运会官方海外账号互动，表达期盼参加杭州2022年亚运会的心情。

同时，亚运海外新媒体倾力挖掘杭州“6岁霹雳舞小将”“民间篮板王”等民间体育人物和故事，为世界呈现一个韵味独特的亚运会主办城市杭州。作为向世界展示东道主杭州在经济、社会、科技等各领域发展亮点的重要窗口，杭州亚运海外新媒体矩阵常年向海外网友推介杭州的美食、风光和民俗风情，收获了大量点赞和帖文转发。

生活在杭州是幸福的，杭州的魅力体现在细节里。表现西湖美景、西湖四季、西湖荷花的美图和视频，令海外网友们百看不厌；无人快递车，会跳舞、会空翻、会平板支撑的机器狗，无人甜品站里会做冰淇淋的机器臂，这些出自杭州的黑科技，总能够吸聚全球目光。

还有传播享誉世界的“小红车”公共自行车系统，是对外亮出“数智杭州·宜居天堂”的城市品牌，同时，自行车作为一项亲近自然，并且在国际范围特别是欧洲具有很高热度的运动，可以成为中外交流的连结点。

这一做法得到了上海报业集团澎湃新闻副总编辑胡宏伟的认同，他认为“小红车”是一张杭州的金名片，值得反复擦亮，大书特书。

借“外眼”看亚运

借“外嘴”说亚运

浙江大学传媒与国际文化学院教授、策略传播系主任何春晖指出，生活在社交媒体的时代，每一个人都能是传播的代言人，通过达人和城际传播的方式，可以扩大杭州亚运会的传播力度。

助力中外连结传播杭州亚运会的，还有大批外籍粉丝。通过借“外眼”看亚运和借“外嘴”说亚运，杭州亚运会海外新媒体和海外达人同频共振，生动对外传播杭州亚运会。亚运海外账号的小编们的日常工作之一，就是积极策划杭州亚运会相关主题的线下活动，组织在杭外籍体育达人和外国KOL参与，将他们的赞叹，通过各自的海外社交账号讲述给全世界听，同时，杭州亚运会海外账号与他们联动推广，共同传播杭州亚运会。

在杭留学的乌兹别克斯坦小伙李辰阳是前皮划艇运动员，他通过亚运海外账号平台，实现了自己多年的心愿，不仅在杭州发现了型号合适的皮划艇，还找到了一处绝佳的训练场地。他和来自法国的水上运动达人冯克礼一同切磋，拍摄视频，为杭州亚运会打call。

小编们与外籍KOL先后探访了杭州奥体中心游泳馆、富阳银湖体育馆和富阳水上中心等，通过面向海外的直播和短视频，向海外网友揭秘杭州亚运场馆的特色和风貌。

这些外眼看亚运的内容，从不同视角生动推介了杭州亚运会和杭州，杭州亚运会海外新媒体矩阵充分用好这些优质用户原创内容（UCG），不断扩大海外朋友圈。南非摄影师Nardus Smith（那达斯·史密斯）现居杭州，为杭州拍了大量美照，并热情为杭州亚运会服务，杭州亚运会在官方Instagram和Facebook平台为他开设了摄影专栏，设置话题词#LensmanNardusInHZ（摄影师那达斯在杭州），专门分享他相机里的精彩杭州。他镜头下的西湖、湘湖、钱塘江，还有亚运场馆，不仅受到许多海外网友的喜爱，也得到了不少专业机构账号的关注，作为海外民间传播使者，与官方新媒体账号一起，向世界推介杭州亚运会。

打开更大脑洞

杭州亚运会值得让全世界看见根据大咖们分享的意见，在接下来不到一年的时间里，杭州亚运会海外新媒体还需要更大程度地打开脑洞、拓展思路，调动更多国际资源，全方位做好海外传播。一是加强对亚运赛事专业体育知识的学习，在做好体育赛事报道的同时，把握导向，注重翻译的准确性，传递人文精神和价值观。二是深挖热点，对超越国界引起共鸣的话题做足传播。比如电竞虽然是年轻人的潮流，但是它也可以超越年龄、无分国界。“什么是电子竞技？如何将它和电子游戏区别？” 为大家做好解读的过程本身就具备传播性，让更多人关注电竞，关注杭州亚运会。三是联动浙江各地的国际粉丝和海外达人，群策群力参与到亚运会的传播中来，努力用对方听得懂的语言、听得懂的方式，联合更多活跃在各个领域的海外KOL，一起为杭州亚运会贡献更多流量。让杭州亚运会更具国际影响力，本届网友都可以出一份力哦。

你，准备好了吗？