纷纷入局的“喜剧团综”，值得期待吗？

本文来自微信公众号“骨朵网络影视”（ID:guduowlj），作者：骨朵，36氪经授权发布。

继去年《德云斗笑社》打响喜剧团综的第一枪之后，《象牙山爱逗团》也在赵家班的带领下激情上线，在这喜剧家族纷纷加入团综赛道的情况下，由开心麻花联合东方卫视及平台优酷共同打造的《麻花特开心》也即将于第四季度加入混战。

在团综这个领域，喜剧四大厂牌三缺一的局面陡然形成，网友们对于大碗娱乐入局的呼声也越来越高。

那么无法缺席的喜剧团综赛道，究竟有什么魅力？竞相“走出演播室”的喜剧团综是否真的能够在《欢乐喜剧人》等老牌喜剧综艺走向低迷的同时做到革新，还有待观察。但毋庸置疑的是，《德云斗笑社》在喜剧团综方面的大胆尝新，的确为后来者的加入带来了勇气。

喜剧团综之风，正在为现有综艺市场注入新活力。

喜剧团综新在何处？

作为喜剧厂牌和团体综艺相互碰撞的产物，喜剧团综就像“毫无包袱”的喜剧人一般，直白洒脱地展现了其有别于传统喜剧综艺的一面。

首先最为明显的当属演播形式上的更新，将以往囿于演播室中的喜剧元素释放到大街小巷、山南海北，以《象牙山爱逗团》为例，通过体验不同职业的游历采风，将喜剧与极挑相结合，实属传统喜剧综艺在纯竞演的节目内容及演播形式上的变种。

其次，既然被称为喜剧团综，其本质上即为一种团综概念的外延，与之前以偶像团体为呈现对象的团综相比，喜剧团综对其进行了吸收和更新，在借用团体营业概念的基础上，进一步扩大喜剧厂牌知名度，同时融入自家喜剧人的选拔与竞演等形式，为提升厂牌实力形成助推。

但与主要功能为回馈粉丝的偶像团综不同的是，《德云斗笑社》以及《象牙山爱逗团》等喜剧团综的打造，显然未将受众仅仅局限在粉丝群体，毕竟喜剧与团综的结合，本就是一次破圈尝试，用盘子更大的喜剧元素为团综扩大潜在受众正是喜剧综艺的一大特点。

当然，喜剧团综的出现在为喜剧厂牌提供内部喜剧人才选拔和输送的同时，已成为喜剧厂牌们进行业务拓展，或者说是完善自身内容矩阵的一个重要方向。像对于已有成熟的“刘老根”“乡村爱情”等剧N代长寿剧集的“赵家班”来说，网络电影领域的活跃早已屡见不鲜，剧影双栖且不忘线下演出的“东北喜剧”，入局综艺势在必行。

诸如此般，在剧影综以及直播等全领域打通的内容布局，或将成为德云社、赵家班、麻花天团等知名喜剧厂牌们的一致选择，逐步扩张的业务拓展需求给喜剧团综的诞生提供了现实基础。

喜剧人身上的偶像运营

可是，在这个当口涌现的喜剧团综，带来的仅仅是喜剧综艺在内容与形式上的变革吗？显然不是，因为在喜剧团综的外衣下还隐藏着生出新变的艺人运营。

在当前这个万物皆可偶像化的时代，喜剧人自然也无法免俗，提起相声界的“爱豆”，自然少不了“德云男团”里的郭麒麟、张云雷以及秦霄贤等人。这三人在《德云斗笑社》开播之前便是德云女孩们的宠爱对象，虽然前两位并不是《德云斗笑社》的固定嘉宾，但秦霄贤的偶像气质可是在团综的烘托下更是持续走高，同时随着团综的播出，也将孟鹤堂等人推向了剧集、小品等更多领域。

同理，凭借《你好，李焕英》而成为大众心中“被遗忘的美女”的张小斐，虽然没有大碗娱乐的团综加持，但一部突破五十亿票房的现象级电影便足以送其登上顶流宝座。随之而来的是神图频出的站姐和期待营业的粉丝，惯以小品形象示人的“喜剧人”张小斐也成为了被粉圈住的明星。

可见，无论是在团综壳子包裹下的艺人运营，还是张小斐这类走红特例，喜剧家族的艺人运营逐渐走向偶像化已成为一种趋势。

从一方面来看，此种艺人运营模式可以通过打造类似偶像团体的集体标签以及独立的个人形象来加强自身厂牌的影响力，于永不枯竭的粉丝经济中分一杯羹。但从另一方面来看，偶像化的运营模式下的喜剧人虽然能从中吃到红利，但若将影剧综以及直播等辅助性营业与相声小品等主业进行“本末倒置”，恐将影响作为专业喜剧人才的“立身之本”。

故而，存在于喜剧人这一特殊群体身上的偶像运营要想走得长久，还需时刻牢记看家本领、不忘初心，如何利用节目曝光为自身主业发展借力，值得加以思考。

“无人在意”的喜剧综艺就此破圈？

在社会观察类、明星真人秀以及“她”元素横行的综艺市场，《欢乐喜剧人》等老牌喜剧综艺正在快速失宠，面对极具话题性以及社会观照度的观察类综艺，例如《五十公里桃花坞》《心动的信号》等，逗笑的喜剧综艺逐渐陷入了“看过都说好，但看过的人有点少”的窘境。

即便是刚于六月上线的《象牙山爱逗团》，虽然大众口碑尚可，但其热度远不敌同为新型综艺的《萌探探探案》以及同期播出的《做家务的男人》等。

面对略带惨淡的节目效果，并非是《象牙山爱逗团》“不够努力”，该节目虽然是赵家班的喜剧团综，但不断有例如秦岚、沈梦辰、李斯丹妮等飞行嘉宾的加入，同时还与《1818黄金眼》等“财富密码”联动，在内容设置上笑点十足、新意满满。但仍然未能形成破圈的原因除了缺少社会话题、难以破圈走向大众这一重要因素外，还与全新的喜剧团综呈现形式不无关系。

相较于《德云斗笑社》云集郭德纲、岳云鹏、于谦等大众知名度较高的相声演员，《象牙山爱逗团》在嘉宾选择上采取知名度远高于其他嘉宾的宋小宝一人扛鼎，且与《德云斗笑社》仍以相声主业贯穿团综的内容不同，《象牙山爱逗团》带来的喜剧元素是脱离小品之外的个人魅力，少了专业色彩的加持，热度声量便缺了一点保障。因此，即便通过邀请嘉宾、梦幻联动等“去团综化”的方式，也未必能实现热度跃升

当然，在喜剧团综领域“打头炮”表现不错的《德云斗笑社》也并非一路向好，在《心动的信号》以及《中国新说唱》等热门综艺的“挤压”下高开低走。目前看来，喜剧团综能否带领喜剧综艺冲破圈层、再次翻身还未可知。

但毫无疑问的是，喜剧团综的出现不失为渐冷的喜剧综艺盘上的一次大胆尝新，从《德云斗笑社》等节目表现来看收效已是不错，虽然与受众广泛的话题综艺相比距离破圈还有很长的路要走，但最难的革新第一步已经迈出，后续仍然值得期待。

当然专业的喜剧人们到底能不能“整活儿”，还是要看摒除杂念之后的实力提升，毕竟“打铁还需自身硬”。