LOL：准了！LPL即将迎来线下化的资本新时代！

在《英雄联盟》六周年庆典上，官方正式公布2018年主客场城市与战队，OMG战队、LGD战队与Snake战队作为首批落地的战队，将分别在成都、杭州、重庆建立主场，2018年，中国电竞将正式进入线下化、地域化发展时代。

早在今年4月末，《英雄联盟》就对外披露了包括联盟化、主客场等一系列未来电竞改革战略，引起了整个行业的关注。认为这是《英雄联盟》赛事官方把赛事向传统体育方向上推进的重要一步。

不过，《英雄联盟》如此大踏步地改革这不仅仅是因为效仿传统体育，更多的是由电竞市场的发展演变而来的变革。

流量的深度开发所致

走向主客场制度，这是电竞从线上到线下的必然趋势。

尽管此前LPL的比赛在上海均有固定的比赛场地，但严格意义上还不具备大规模线下拓展的能力，这是因为上海以外其他城市的观众，如果想要看一场线下的比赛，付出的时间、人力和金钱的成本将是十分巨大的。例如观众从成都到上海，全程约1935公里，飞机都要3个小时，而一场BO3的LPL常规赛的时长3个小时足矣。这就意味着在路上的时间成本高于看比赛的时间。

最终，大多数的观众都是在线上观看LPL比赛。据数据显示，2016年全年LPL的观赛人次突破50亿，观赛时长突破8.4亿小时。

“在电脑前看比赛，跟你在线下、跟身边的朋友看比赛这样的感觉是完全不一样的。如果电竞只做线上的话，我觉得它永远没有办法追赶传统体育。” 腾讯互娱、英雄联盟中国品牌及电竞负责人金亦波说。

也就是说， LPL尽管在线上形成了庞大流量，但这些流量所构成的场景过于单一，不具备深度商业开发的基础。如果主客场制度的顺利实施，那么意味着每个俱乐部将在各个地区去深度经营这些流量，将原本大而泛的流量拆分成不同的群体、组织，这种流量所形成的聚合力将是LPL进行深度商业化的基石。

因此，每支俱乐部在选择落地城市时，都会结合自身俱乐部的实际情况和所选城市的粉丝基数来进行考量。OMG作为一支从成都一路打到上海的战队，本身具备极深的成都烙印，成都的电竞用户以及粉丝基数也相当靠前，所以OMG选择了成都，“也算是回家，”OMG电子竞技俱乐部董事长侯阁亭说。

杭州不仅是LGD俱乐部的发源之地，更是见证了LGD夺得2015年LPL夏季赛的桂冠。众所周知杭州是一个旅游城市，根据杭州市旅游工作报告，2016年杭州接待中外游客14059万人次。另外，众多的高新企业，超过40所的高校，是拓宽电竞市场的重要条件你。旅游和电商是杭州现有的标签，LGD电子竞技俱乐部董事长潘婕希望在未来LGD落地杭州的日子里，电竞也能成为这座城市的特色标签之一。

相比OMG和LGD，Snake落地重庆倒是更为直接，就是为粉丝而去。2015年重庆德玛西亚杯，Snake初次感受到重庆粉丝们的热情，也让他们了解到西南地区人们对电竞的喜爱和热情。Snake电子竞技俱乐部董事长爽全说：“我们想把主客场带到线下，让全国更多城市的粉丝能够感受到线下电竞的这种魅力。”

俱乐部的经营将直接影响资本市场的估算

相比NBA成熟的生态系统，LPL的主客场处在实行之初的探索阶段，俱乐部们面临着如何具体经营战队和粉丝、如何和当地资源进行整合等问题。

主客场落地到线下，需要很长时间去不断完善。目前电竞作为一个互联网的产业，是有互联网速度的，但是相比来说一个品牌的积淀，粉丝的影响，区域化的发展需要漫长的过程。“我们公布的时候就知道是有很多困难，但必须要尝试。”金亦波表示。

实际上，《英雄联盟》从未停止过线下探索的步伐，意图从单纯的游戏演变成为大众知名品牌。不久前，《英雄联盟》与摩拜单车联合打造了一场“摩拜英雄嘉年华”，将游戏元素以及骑车行为进行了趣味的融合，通过涵盖线上线下的多种场景，综合运用多种技术与营销手段，在看似随性的“玩乐”当中，完成了一出跨界营销的好戏。

但传统行业的资本以及赞助商对电竞的了解远远不够，俱乐部在与传统行业谈赞助商和合作的时候，需要花费大量的时间去做告诉他们电竞是什么，让他们认可电竞的价值是件困难的事情。

说到底，就是缺乏一个具备资本说服力的样本案例存在，而各个俱乐部未来在线下的运营在未来就是扮演这种样本案例的角色。

将主客场制度落实之后，俱乐部的很多数据可以更加公开透明，类似于传统体育，从而促进俱乐部商业化的进程，探索更多的模式和盈利机会。俱乐部依靠自身的运营去盈利，接触传统行业，实现“电竞+”的愿景。

目前落地的三个俱乐部，对俱乐部的未来都充满了希望，在他们看来，主客场的实行意味着电竞赛事由线上到线下的转变，腾讯、拳头游戏以及俱乐部们愿意拿出成本和时间，为成为整个电竞行业的先行者而不断前进。

潘婕说：“电竞能够带来人气，能够聚集落地城市的人气，也可以吸引其他地方的人气。它给了我们做电竞+无限突破的可能。” “电竞+”不仅是电竞+旅游，电竞+餐饮，电竞+影院，更可以是电竞+城市的模式。

在各种机遇和挑战面前，如何具体经营俱乐部仍然是电竞线下化所面临的最大问题，虽然主客场落实之后腾讯和拳头游戏会为俱乐部提供强有力的支持，但俱乐部本身需要在这个过程中付出更多的心血和行动，和当地的人文文化和物质文化结合起来，从而建立起真正的电竞生态圈。