热水袋卖3300元？还有7900元的水壶！奢侈品牌又割到了谁？

英国奢侈品牌Burberry的热水袋引起了共鸣：这款带盖热水袋售价高达3300至4400元，而淘宝上一些毛绒包裹的热水袋售价甚至不到10元。

虽然看起来很像奢侈品牌“割韭菜”的产品，但这款热水袋却是Burberry新晋设计师、2019年英国时尚大奖得主丹尼尔·李（Daniel Lee）在品牌首秀中的必备单品。其中一款产品这款热水袋，已经被一些国内消费者购买。

一个普通的热水袋为何如此嚣张？

记者近日看到这款热水袋，引起了不少讨论。最大的亮点是它的包盖采用了该品牌惯用的苏格兰精纺羊绒和羊毛混纺面料。此类面料通常用于围巾或昂贵的外套，手感细腻。柔软的。外侧还有一个缝袋，方便插入手。

除了品牌惯用的米色格纹图案外，包盖还采用了蓝色、黄色和覆盆子红等格纹图案，这些都是 2023 秋冬秀场的代表色；还有一款玫瑰图案，售价达到4400元。这些包套由挪威精纺羊毛制成。

Burberry微信小程序显示，部分热水袋已售空，但线下仍有货。

用一层柔软的布料覆盖热水袋既不是该品牌的原创，也似乎无法解释为什么它如此昂贵。当你打开淘宝网站时，你会发现现在的热水袋已经不再是过去简单的塑料了。通常的做法是用一件可拆卸、可清洗、图案复杂、面料柔软的夹克覆盖它们。有些甚至被制成熊和鲸鱼等动物的卡通形象。 ，还有的声称加入了“黑科技”，只需通过USB接口充电就能发热。这些不同热水袋的价格从不足10元到高达300元左右不等——不到Burberry价格的十分之一。

网上低价出售各类热水袋

在一些消费者看来，Burberry会推出热水袋并以这样的价格出售并不奇怪。 “很多奢侈品牌多年前就提倡‘生活方式’消费，很多普通的带有品牌元素的东西都能卖到天价。据一些消费者介绍，除了3300元的热水袋，Burberry最近还有还有售价3200元的手机套、售价4000元的浴巾。BOTTEGAVENETA的一款产品与Burberry的热水袋类似：一个装有户外热水袋的瓶套，售价7900元。另一个品牌迪奥则有一款类似Burberry热水袋的瓶套，售价7900元。两层木箱售价12500元，木质笔筒5300元。在路易威登品牌，一款看起来像一次性咖啡店杯子的瓷杯售价为7350元。

相比奢侈品牌的服装、鞋包等产品，这些品牌的家居产品多年来一直不温不火，却因价格高昂而屡遭质疑。在66广场，消费者罗女士抱怨说，某品牌曾强迫她推出家居系列。 “这只是一个不错的产品，带有一些品牌设计元素，但对于家用纺织品和餐具等产品，我更喜欢购买专业品牌，”她说。看了看66广场的一些家居装饰品牌，他说：“价格都差不多，而且都是一站式购买，为什么不找专业人士呢？”另一位消费者刘先生表示，很多奢侈品牌正在开发的家居装饰系列“几乎没有设计感可言”。 “以‘生活方式’的名义，它们只是带有品牌标志的普通产品。在这个领域，高品质、良好设计和工艺的替代品太多了。”

然而，这一次，Burberry 的热水袋似乎与该奢侈品牌以往的家居产品有所不同。记者走访上海部分线下门店时了解到，这款热水袋已经有消费者购买，有的在今年9月份就预购了，最近才到货。据业内人士介绍，这款热水袋并不是该品牌“顺便”开发的家居产品，而是丹尼尔·李接手Burberry后的首个展会上推出的。在今年二月的时装秀上，模特们将热水瓶抱在胸前或挂在腰上，成为整场秀的必备单品。

“T台是一个体现品牌和设计师思想和灵感的舞台，每件物品都经过深思熟虑。如果这款热水袋能够在秀场上反复展示，那么热水袋就不仅仅是一件实用的家居用品了。”从事设计工作的李宇表示，该品牌销售的产品大致分为“秀场款式”和“普通款式”。常规款式包括品牌可以长期销售的经典款式，例如Burberry围巾和风衣，以及根据当季秀场设计的款式。改良后的款式，更容易穿着。 “藏品规模较小，而且往往价格更高。”

今年11月16日，Burberry发布了截至今年9月30日的2024财年上半年业绩。营业收入同比增长4%，增幅较之前放缓，调整后营业利润同比下降6%。本财政年度的收入目标无法实现。财报发布后，股价下跌9%。据业内人士透露，Burberry长期以来一直在走下坡路。经典的格纹标志被年轻一代消费者视为“老派”和“父亲的选择”。前意大利设计师Riccardo Tisci的街头风哥特风格一直与这个英国品牌过不去。

Burberry亮相2015伦敦秋冬时装周（图片来源：新华社）

丹尼尔·李是土生土长的英国人，曾为Celine品牌工作，被认为是当前“极简、安静、奢华风格”的关键推动者之一。2018年，他成为Bottega Veneta的创意总监。他改变了消费者对品牌造成的审美疲劳，不仅销量迅速提升，还在2019年斩获时尚界多项大奖。他接手Burberry的举动被不少时尚爱好者认为是“理所当然的期待已久”。移动”。 ”。

“丹尼尔·李是当今少数拥有自己粉丝的设计师之一。”对于Burberry热水袋受到人们的喜爱，李宇并不感到意外。 “这个产品是一个展示品，具有鲜明的丹尼尔·李元素，他的粉丝会喜欢它。”据报道。据介绍，丹尼尔·李的设计手法之一就是强化品牌的经典元素：在Bottega Veneta任职期间，他强化了品牌原有的精细皮革编织，立即吸引了年轻消费者。 Burberry的第一季作品依然保持了这种做法。该品牌标志性的网格图案得到了放大。热水瓶上只有约30厘米高的完整网格图案。

丹尼尔·李2019年在Bottega Veneta期间的作品（图片来源：新华社）

李渔的朋友魏先生是丹尼尔·李的忠实粉丝。 “当我看到热水袋时，我就想买下来，我以为这是一个热水袋形状的袋子，没想到它是一个热水袋。”在魏先生看来，将日常用品转化为奢侈品设计是设计师的常用手法之一。这也是当代艺术中常见的表达方式。 “除了强化品牌的标志性元素外，模特手中随意握着的热水袋也是设计师的标志性风格。”据报道，丹尼尔·李刚接手Bottega Veneta时就推出了“Clouds”，该品牌至今仍在销售。 “包”，“随便捏一下，让袋子自然垂下来。”魏先生还说，他每天都用热水袋当包。 “天冷的时候拿着热水袋有幽默有态度，有一定的实用价值。”

将于 2022 年接任的 Burberry 首席执行官乔纳森·阿克罗伊德 (Jonathan Akeroyd) 表示，他将“再次关注 Burberry 与英国设计、工艺和文化之间的联系”。丹尼尔·李在Burberry的首场秀，这位以极简主义着称的设计师堪称“英国元素的炖菜”，不仅有野鸭、狐尾和格子呢，还有以当地冷暖天气为灵感的雨鞋和地毯。水瓶。

有业内人士表示，贯穿全剧的热水袋可能是设计师对欧洲能源危机的记录。曾在英国留学、现在从事艺术教育工作的古慧收藏了很多奢侈品牌设计的奇葩东西，比如用蜗牛壳做的项链、用假发做的衣服等等，她还打算买这个热水袋， “展示和当代艺术是一样的。这个热水瓶的设计和争议也反映了社会的某种现状。”在她看来，没有理由为售价3300元的热水袋大惊小怪。 “只要有人买单，就一定是消费者相信。价值不一定是实用功能，所以不存在‘智商税’。”

栏目编辑：石晨露

题图来源：新华社（资料图）