欧阳娜娜个人品牌被嘲割韭菜！明星卖货雷区太多

跨界做服装，高定价低用料，依靠明星效应终究是走不长远

品牌创立

2022年11月22日，欧阳娜娜推出个人品牌“nabi”，首批产品“云朵胶囊新系列”包括卫衣、裤子、睡衣、浴袍、袜子、眼罩和玩偶在内的8款产品，售价在148元至988元之间，通过微信小程序上线发售，然而却引起了广泛争议。

“988”的聚酯纤维

欧阳娜娜自述品牌筹备花了三年时间，品牌定位是精致生活。首发系列清一色都是纯白色设计，其中价格最高的是浴袍，定价为988元，材料为86%聚酯纤维、13%粘纤、1%氨纶。定价最低的是眼罩，价格为148元，材料为50%莫代尔、45%棉、5%氨纶。因价格昂贵、成本低廉登上热搜。

当然明星定价高低自然有其自身道理，与使用材质并无直接关系，也不能只凭借人工纤维的材料，就判断产品廉价与否。不过消费者或者说粉丝对该品牌期望与实际缺乏专业设计与价值支撑造成的落差过大，部分路人对其高定价产生吐槽。

跨行业“背书”导致缺乏专业性，事实上，许多明星利用自身高流量跨界做品牌。此前知名歌手王嘉尔的公司“Team Wang”推出了几套万圣节主题家居产品，包括售价2.48万元的幽灵小鬼造型烛台、2.98万元的南瓜幽灵摇椅、980元的幽灵表情地毯等。偶像明星黄明昊也曾于2020年推出潮牌TWOEX2，产品定价在500元到千元不等，其中普通的一件T恤价格超500元。

不管是品牌还是自身的演艺事业，“缺乏专业性”是许多明星艺人的困境。

粉丝也招架不住

过去几年里，饭圈文化已经有退热的迹象，不过偶像自创品牌卖货，粉丝肯定是支持的，但欧阳娜娜预告新品的时候，热评却是粉丝在感慨“太贵了”。虽然不少网友吐槽太贵了，产品不值这个价钱。但吐槽归吐槽，粉丝的购买力可不弱。根据“nabi”微信小程序销售情况，目前“nabi”旗下已有多款产品售罄。

总结

22岁的欧阳娜娜坐拥微博千万粉丝，参加过潮牌节目《潮流合伙人》，青春靓丽的外形吸引了无数年轻人的关注，主打轻奢路线的“兔耳浴袍”系列产品从口碑上出师不利，但市场反馈上是成功的。作为明星的初创品牌，要想成为一个好的品牌还有很长的路要走。过高的品牌溢价和单薄的产品力终究是留不下忠诚的用户和回头客。