旺旺风云：台商里最浪的仔如何养成？

最近旺旺出圈了，靠的不是雪饼牛奶大礼包，而是旺旺集团创办人父子的倔强爱国宣言。

没错，就是“我要o泡”的旺旺，也是“三年二班的李子明童鞋”的旺旺！

是谁童年的dna动了我不说。

旺旺家的搞笑男总裁

最初大家关注到的，是旺旺集团天赋异禀的纯纯搞笑男总裁蔡旺家。

这位搞笑总裁紧跟时事，阴阳怪气第一名。上个月28日，当美方放出佩洛西要访台的消息后，他默默发了一条老巫婆的图片内涵。

当8月2日佩洛西真的来了之后，他又发了农历七月鬼开门，中元普渡要拜拜

当一些网友喊要抵制台企的时候，旺旺官微立刻发布求生欲满满的小作文，表示“我司是好台企，不信看看我们二公子的表态？”

蔡旺家是旺旺董事长蔡衍明的次子，作为手握旺旺集团整个食品生产线的副总裁，他活跃得仿佛是个高仿营销号。

总裁的置顶微博

别的总裁日理万机，他的日常是用各种语言在每天早上大约8:30的时候和网友们say good morning，仿佛是隔壁老乡鸡家的报时鸡。

偶尔也会像是失去了脑干，被网友骗得像个憨憨。

时不时得应对一下来自爸爸的压力小考。

贴心提醒大家不要拿旺旺雪饼喂扬子鳄，在扬子鳄面前吃吃就好。

扬子鳄：我真的会谢……

接地气的二公子，也很热衷和网友交流，听他们的意见。

蔡衍明一共有十名子女，在搞笑的二公子背后，还有一个负重前行的大公子，和一个爱蹭二公子热度的三公子。

三公子蔡旺庭目前负责旺旺集团饮料线的研发和生产，也算是家族重点培养继承人之一。细心的姐妹们已经发现了，老二老三的名字加在一起就是“旺家庭”。

三公子侧脸还挺帅老三热衷于去哥哥微博里蹭粉蹭热度，偶尔上演一出哥慈弟孝。

相比较两个弟弟的活泼，大哥蔡绍中虽然主要负责旺旺集团的传媒产业，但是显然要低调很多。

大哥是中时媒体集团总裁

最为出名的事件就是和台湾名模殷琦的绯闻。

不过这段感情在殷琦上了《康熙》之后很快无疾而终了。

旺旺集团父子屡次发声，但总有人对他们的爱国表态不以为然，认为旺旺在内地市场是赚了大钱的。

可旺旺在“四小龙”腾飞、骄矜正盛的90年代愿意沉下心来扎根内地，与祖国共同发展，至少也能算是真朋友。

一战成名的旺旺广告，都是他想的？

旺旺的创始人蔡衍明，家世显赫，曾祖父蔡文道、祖父蔡戏及父蔡仕皆是当地有名的富商巨贾。

祖父蔡戏继承家业后，把曾祖父产业做得更大，经营合源纸厂，开创“蔡合源商号”。

到了蔡仕这一代，家族依旧鼎盛。蔡衍明出生时，蔡仕的大部分业务已转为专注经营利润丰厚的电影业，并开设了宜兰食品厂及丽都游泳池，生意日赚斗金。

蔡衍明的妈妈陈招也是出身望族，家族拥有像是“大洋塑胶”等老牌上市公司。

陈招嫁给蔡阿仕之后，当起贤内助，两人共育有2男6女，长女为蔡澄江，蔡衍明是最小的儿子。

蔡衍明从小就备受宠爱，被惯成了个调皮小孩。

不爱读书的他，逃课已经成了家常便饭，还拥有一众小弟。他曾回忆：“以前念书的时候，早上起来，窗户打开，楼下的人都在排队等我逃课。因为我口袋零用钱多啊！”

他还经常在爸爸开的影院里呆一天，他的很多见识都来源于电影与街头经历。

蔡衍明偏科严重，高中联考时数学拿到接近120分的满分，但语文分数却异常拉垮。成绩不好，脾气还倔，只因为与军训的教官起了争执，一生气干脆辍学了。

就这样，19岁时的蔡衍明来到爸爸的宜兰食品厂，接管鱼罐头生意，隔年还当上总经理。

很快，他意识到加工鱼罐头生意就是替别人打工，只会一直受制于人，于是就主动将宜兰食品改做内销，首先推出“浪味鱿鱼丝”。

可当时他的总经理位置完全是靠爸爸坐上的，蔡衍明自己连账都看不懂。浪味鱿鱼丝卖出去了，却是被人以赊账的形式进货的，结果赔了一亿多台币，蔡衍明因此落了个败家子的名声。

最后还是靠爸爸妈妈帮他把员工的钱补了，把债还了。

除了爸爸妈妈外，他还有一个特别的“恩人”——他的宠物黑皮。

在被无数人骂“败家子”，情绪最低落的那两年，蔡衍明不愿与他人交流，甚至还有过轻生的念头，黑皮成了他唯一的朋友。

黑皮好斗，还专门找比它大的狗斗，受伤了也愈战愈勇，蔡衍明从黑皮身上受到了鼓舞，慢慢振作。

黑皮的形象，后来也成为旺旺集团的吉祥物。

26岁时，蔡衍明发现台湾省稻米产量过剩，做米果生意很有潜力，他决定从米果入手，东山再起。

为了把产品做好，他特意去日本找上日本米果大厂岩塚製果代工，并亲自找上岩塚公司的老板槙计作拜师学艺。

磨了两年，终于把对方打动，给了他岩塚公司的技术授权。

有了技术，蔡衍明却为新产品的名字犯了愁。

他到十八王公庙拜拜，看到义犬塑像时浮现灵感，加上他回忆起以前的宠物，便把狗叫声谐音“旺旺”作米果与公司名，并设计出了吉祥物“旺仔”。

旺仔的设计，每个细节都有它的意义。

蔡衍明不愧是营销鬼才，他很早就意识到电视广告的传播力。

他发现，台湾民俗文化丰富多元，每逢岁时节庆都要举行各种祭典活动，数量多得惊人，他便将广告盯在了祭祀这块，让大家用旺旺来祭拜鬼神和祖辈。

旺旺仙贝一战成名后，蔡衍明发现由于“仙贝”与“先背”同音，有些企业认为不太吉利，便又陆续推出了雪饼和其他产品，满足不同职业和工种的需要，成功将旺旺在台湾米果市场的占有率拉到了95%，迫使老牌食品大厂统一与义美相继退出竞争。

老一辈企业家的家国情怀的，羁鸟恋旧林，池鱼思故渊，我们的文化中有一些东西固执存在，时间和距离都无法使它湮灭。

因此，成功逆袭的蔡衍明，开始把眼光看向内地。

在选址时，蔡衍明放弃了条件更好的沿海地区，选择了当时交通并不方便的湖南长沙市望城县。

选在这里有两个主要原因，一是这里的稻米资源更为丰富，二是望与“旺”谐音。1989年，他直接注册了“旺旺”商标，成为第一个在内地注册的台湾厂商。

1992年，蔡衍明正式在那里设厂。

没想到生产了300多份订单后，他却遭到了经销商的刁难，对方要求收到货后再找款。蔡衍明不愿意坏了规矩，于是遭到经销商毁约。

订单成了烫手山芋，在本地直接卖也卖不好。

蔡衍明干脆做了一个大胆的决定，将这些产品免费送给广州、上海、长沙等地的中小学生试吃，当做广告宣传。结果不仅成功吸引了一大波回头客，还一举打响了旺旺在内地的知名度。

1994年，包括康师傅在内超过一百家的竞争者，纷纷推出米果产品抢夺市场。

蔡衍明用伤敌一百，自损八百的割喉式战术，不仅推出新产品，还把米果的产品价格从1公斤50元打压至30元，远远低于自己的成本价。彻底把当地百家以上的竞争者，统统逼得退出市场，但也成功把把旺旺在内地市场的市占率一举拉到六成以上。

配合着魔性广告，旺旺成为很多人童年不可少的回忆，比如帮妈妈买东西后用剩下的5毛零钱买了旺旺仙贝。

两个小伙伴，互相交换旺仔牛奶和旺旺雪饼增进友谊。

旺仔qq糖也是很多小朋友的挚爱，原来qq糖在台湾省上市的时候，叫做“婷婷糖”，用的就是蔡旺庭名字的谐音。

广告语中那句“come on baby”则是蔡旺庭小时候的口头禅。

最好笑的是，这么魔性的广告，居然有续集，比如再看我初始版。

李子明再看我传承版——

这些魔性又洗脑的广告，很多词都是蔡衍明自己想到的。

更魔性的是，相隔十几年的广告不仅有“传承”，人物还会随我们一起“长大”。比如李子明同学爱喝的旺仔牛奶，如今出现了同比放大的8l版。

还有一个真传承冷知识，旺仔已经有娃了，孩子妈是浪味仙……不知道这是哪位公子的脑洞？

堂堂正正的爱国企业家

蔡衍明除了让旺旺在食品领域伸展拳脚外，还进入了传媒业。他接连买下中时集团、香港亚视，进军媒体娱乐事业。

在《康熙来了》的片头动画中，就能看到旺仔的身影。

他大量资金入股中时集团，却只带了自己的儿子入职，其他全是原来的媒体工作者，因为他觉得术业有专攻。

由于中时集团报道的内容更为客观，他还被一些td痛骂，这样他无法理解。他坚持自己没有把控舆论，只是在说事实，并且一再强调“我要做个堂堂正正的中国人”。

蔡衍明还创办了《旺报》，他说：“我办媒体的出发点，就是要设法化解台湾人对大陆的误解。”

有极端分子聚众到中天电视台闹事，蔡衍明带头架起大喇叭在电视台门口循环播放《大团结一定赢》、《相亲相爱一家人》……

2020年中天新闻有线电视遭遇“关台”，蔡衍明和一众员工站在一起哽咽地说道：我们做的事情，一定可以堂堂正正走出去，我们是堂堂正正的中国人，也是堂堂正正的台湾人。

除了食品和传媒领域，旺旺还涉及了房产，在连云港、漯河、徐州、淮安等地有旺旺家缘或者旺旺大厦。

在湖南，还有旺旺医院，这是一家三甲医院，里面随处可见可爱的旺仔，医院里卖的旺旺食品也是非常便宜。

2020年疫情爆发后，旺旺不仅捐赠逾3000万元人民币的饮料食品，还主动申请成为国家疫情定点医院，并在情况最危及的1月派出了16名医护人员去湖北武汉进行支援。

旺仔还有自己的酒店，里面随处可见旺仔标志，整个集团项目还涉及到养老、电解水、农业养殖、畜牧业产业……旺旺集团还有他们的专属公务飞机。

蔡衍明交棒给二公子后，旺旺也有了新的活力——办起了潮牌，还推出了盲盒，为了庆祝旺旺60周年，旺旺集团还准备打造一个旺旺博物馆。

蔡衍明有个很出名的说法，“伟大的大陆市场成就了旺旺”，深耕大陆市场对旺旺来说是重要的战略抉择，更是成功的基石，而旺旺这个品牌和它的故事也陪伴了一代大陆消费者的成长。

这大概就是品牌与市场的良性共生吧，旺旺能形成“回忆杀”，其中必然有超越口味和营销之上的因素；对旺旺来说，大陆远不只是一个市场而已。

e姐结语：

蔡衍明也好，二公子也罢，总给人一种“好刚”的印象。我觉得这就很酷，中国人的秉性中不止有温良，也有不弯不折的刚硬。

面对分裂势力和外部强权，唯有不妥协、不让步，坚决斗争，除此以外别无他途。

有些情怀，精致利己的逆向民族主义者是不懂的。去年此时，美心大小姐伍淑清被港媒追问“是否因为爱国言论影响美心生意而后悔”，伍淑清连个眼神都没给。

多可笑的问题，此心堂堂正正，何悔之有？只有那些汉奸走狗才数着钢镚繁复盘算自己是亏了还是赚了，真正是夏虫不可语冰。

况且，正如美心伍淑清所表达的，爱国不是算计，而是灵魂中不可抑制的热血。旺旺与战争年代的爱国华侨、建国初期的香港巨头又有什么区别呢？

身虽离岸，心在中国，那就是堂堂正正的中国人——比起宣传味浓烈的日本援助，这才是真正的“山川异域，风月同天”。

今天就到这里，刚买了浪味仙，现在让旺旺体会一下爱国群众暴力消费的感觉。