清明假期的旅游市场，体现了什么叫“透心凉”

清明旅游关键词：惨

清明假期后，文化和旅游部公布数据显示，2022 年清明节假期 3 天，国内旅游出游 7541.9 万人次，同比减少 26.2％，按可比口径恢复至 2019 年同期的 68.0％。

实现国内旅游收入 187.8 亿元，同比减少 30.9％，恢复至 2019 年同期的 39.2％。

这也说明，在旅游人次上，2022 年清明比 2021 年清明少了近 3 成，只达到疫情前的 2019 年清明的 7 成规模。

旅游消费方面就更惨了，2022 年清明比 2021 年清明减少了超过 3 成，也仅仅只达到 2019 年清明假期的不到 4 成规模。

再详细一点来对比，就更能理解旅游行业有多惨。

2020 年清明假期正逢疫情还未稳定的阶段，国内旅游消费断崖式下降。随后在疫情常态化防控的背景下，2021 年清明小长假为旅游行业的复苏带来了强心剂般的效果。

文旅部数据显示，2021 年清明小长假期间，国内旅游出游 1.02 亿人次，按可比口径同比增长 144.6%。国内旅游收入 271.68 亿元，同比增长 228.9%，核心数据表现都极为亮眼。

再来看看疫情前的 2019 年，当年的清明假期的旅游消费市场热度颇高，各地踏青赏花、特色展演、民俗文化展示、书画摄影展览、戏曲表演等异彩纷呈。

文旅部数据显示，2019 年清明假期国内旅游接待总人数为 1.12 亿人次，实现旅游收入 478.9 亿元。

作为对比，再来看一遍 2022 年清明假期的出游数字。出游 7541.9 万人次，实现旅游收入 187.8 亿元，这断崖式的数据下滑，真可谓 " 透心凉 "。

央视记者在报道中指出，清明假期期间热门航班线路中出现众多 1 折机票，裸票价格在百元左右。

例如 4 月 3 日，成都 - 南京机票价格为 148 元，广州 - 合肥机票价格为 181 元，北京 - 重庆机票价格为 185 元，而这样的情况不只是在假期期间，多地的机票价格出现了贯穿整个四月的低价。

央视在报道中援引某机票订购平台人士消息称，今年清明假期机票为近三年最低价格。

" 清明假期还能出去玩真幸福，而我连单元楼都出不了。" 但即便是这样惨淡的出游数据，也有大量被困在出现疫情地区的网友，在社交平台上表达羡慕之情。

其实这也表明，各类惨淡的数据并不意味着用户不再保有旅游消费需求。

虽然受疫情多点爆发的影响，国内的跨省、中长线旅游暂时成了 " 奢望 "，但游客们依然在想尽办法实现 " 出去玩 " 的愿望。

在线旅游平台同程发布的信息显示，受疫情影响，清明小长假人们的出游半径明显变小，本地游成为主流，异地出行也主要集中在各大城市群内部。

携程发布的《2022 清明小长假出游洞察》显示，从携程景区门票预订数据来看，周边、本地门票订单占比达 88%，近九成逛景区的游客选择在家门口旅游，多省旅游订单集中在省内部。

周边、本地游的特性，让 " 乡村 + 体验式 " 旅游持续走红。携程数据显示，今年清明乡村旅游订单占比较疫情前提升 20%；2022 年以来乡村旅游较 2019 年同期已恢复 92%，是复苏势头最为强劲的旅游品类之一。

" 大城市周边乡村游 " 尤为火爆。城市本地居民预约乡村酒店民宿的比例达 60%、同比增长 35%。

尽管今年旅游消费市场处于 " 透心凉 " 的阶段，但人们的旅游需求仍然旺盛，短途、周边游成为主要选择。在此基础上，还诞生了新的旅游业态和产品。例如踏青赏花、公园露营、户外运动等。

同程旅行发布的数据显示，今年清明小长假全国 " 露营 " 的搜索量环比上涨 98%。一些游客会前往户外的山林或公园里扎营过夜，也有部分游客带上帐篷在周边体验一下露营的氛围，在夜间返家或住酒店。

数据显示，国内最关注露营的城市分别是杭州、广州、北京、重庆和武汉。

但从整体市场而言，2020 年因疫情而失去重要的出入境游板块后，2021 年下半年开始，国内旅游消费市场的产品半径也在逐渐缩小。

更为重要的是，原本国内旅游良好的恢复势头也在多次疫情反弹下而中断，在清明假期消费人次和收入规模大幅下滑过后，业界开始担心起了即将到来的五一小长假。

ZAKER 新闻出品

文 / 曾宪天 实习生 娄新雅