瑞幸“选对谷爱凌”出圈背后：00后爱上咖啡，小蓝杯成为生活日常

2022冰雪之巅，“00后滑雪少女”谷爱凌以高难度挑战，刷新了中国滑雪的历史成绩，成为全网现象级人物。欢庆时刻，谷爱凌代言的咖啡品牌——瑞幸咖啡，也再度刷屏社交网络，吸引年轻消费者聚集，成为更多00后的生活日常。

“年轻，就要瑞幸”！透过瑞幸与谷爱凌携手发出的品牌宣言，不难发现两者“专业、年轻、时尚、健康”的共同标签，正是吸引Z世代群体的关键。谷爱凌在冰雪赛道将这些特质展现，而瑞幸咖啡则通过产品创新、情感链接，成为当代年轻人每日不可或缺的潮饮品牌。

瑞幸当下最火的饮品，无疑是瓦尔登滑雪拿铁、蓝丝绒飒雪拿铁等“谷爱凌推荐款”，但近年来，其打造的出圈“爆款”远不止于此。仅在2021年，瑞幸就有112款新品上线，其中包括：盛满粉嫩少女心的春日樱花季限定系列、清新香甜凉意无限的夏日生椰拿铁系列、口感如触天鹅绒的“内卷之王”丝绒拿铁系列、冬日节日氛围拉满的圣诞限定系列&虎年限定系列……四季轮转、节日接连，瑞幸打造出生椰、丝绒全年爆款，以及各种应时应节、创意满满的主题咖啡，让“每天去瑞幸喝咖啡”永远保持新鲜感、仪式感，成为年轻人争相打卡的潮流生活方式。

旺盛的创新产品背后，瑞幸对咖啡饮品价值的深度挖掘和全新思考，同样也引人关注。消费力提升、咖啡文化普及，年轻消费者的咖啡需求呈现品质化变革，瑞幸推出具有时尚黑金外观的精品SOE限定系列，让高品质的精品咖啡变得轻松可得。同时，呼应年轻群体对健康方式的追求，瑞幸更有黑咖、植物基奶咖等产品，让热爱运动、健身塑形的年轻人也能畅享咖啡的美味，咖啡因此脱离咖啡馆、职场等传统场景，进入到运动场、健身馆等全新场景，与Z世代的每日生活形成更多的默契。

能够在年轻群体中获得如此高的人气，离不开瑞幸“超级能打”的产品力，也离不开品牌与年轻人“打成一片”的沟通模式。2021夏天，生椰拿铁系列的大获成功，得益于令人耳目一新的绝美风味，也与瑞幸主动参与 “YYDS”等热词打造息息相关。虎年春节之际，瑞幸以“虎年嗷呜”命名品牌的春节限定拿铁，活泼卖萌还讨好口彩，收获广泛好感。而在刚刚过去的情人节，瑞幸推出偷偷想你茉莉鸳鸯、狠狠爱你可可鸳鸯两款限定特饮，“土味”的命名方式赢得众多消费者的会心一笑，也在社交网络中引发大量晒单和讨论。

敏锐的消费洞察、专业的产品功力和接地气的沟通模式，让瑞幸咖啡频频出圈，“俘获”了一众年轻的味蕾，更让品牌的年轻、时尚等标签深入人心。正如谷爱凌在冰雪赛道一骑绝尘，咖啡“雪道”上，瑞幸也已遥遥领先。如此一份可爱的小蓝杯，今天你喝了吗？