杨幂、刘雯、易烊千玺火速解约:奢侈品大牌的“黑色星期一”
奢侈品大牌在中国市场迎来了史无前例的一场风暴。
奢侈品的声誉危机还在继续,网友们已经开始自发寻找大牌漏洞。
负面一出,互相伤害
在负面新闻快速爆发的时代,品牌和明星的关系越来越容易出现互相伤害的一面。不论是品牌还是明星本人,都要练就避雷大法。
△Coach品牌T恤
在品牌方出现重大问题时,迅速切割已然成为明星及其团队的最优解。但在人人自危的情况下,也出现了对部分品牌过度反应的情况。
经众多网友查询发现,该品牌官网在地区选择上注明了香港的紫荆花区旗,并未将香港标成国家。
△张涵予出席NARS活动
皮之不存,毛将焉附?
在没有爆发公关危机的时候,国际大牌和中国流量明星始终保持着微妙的互惠互利关系。
奢侈品品牌们愈加重视中国市场,纷纷加码投入,寻找代言人、花式做宣传是常规操作。
同时,名人和KOL对消费者的影响力大大提升了。麦肯锡的数据指出,名人和KOL影响力高于品牌自有渠道。
在这样的市场环境和需求下,奢侈品牌也在不断寻求中国人气明星代言,并逐渐放宽标准,人气和带货能力是品牌方更为看中的优势。
△赵丽颖出席Dior活动
奢侈品牌通过代言人名气攀升,明星的商业价值亦需要代言品牌的高端程度来彰显,这是一场利益的交换。
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