Foster’s推出全新Crown啤酒

2013-07-17 来源：金钱抱评论0条

被SABMiller收购的澳洲著名啤酒制造公司Foster’s日前宣布，该公司将对旗下的Crown Lager啤酒进行更新，推出新包装和使用更好的大麦，以帮助公司稳固在澳洲高端啤酒市场的地位。

据悉，最新一批的Crown Lager已经在上周酿制完成，并将在近期上市。而Foster’s的负责人暨SABMiller亚太区CEO Ari Mervis在接受采访时称，新的Crown Lager的价格并不会发生变化。

此前，Foster’s刚刚对其核心品牌VB进行了改革，并重新从由Lion集团控股的昆士兰啤酒品牌XXXX手中夺回了澳洲销量冠军。Mervis表示，Crown品牌的重铸是公司紧接着重树VB雄风的一系列战略步伐之一。

他在接受采访时称，“我们此前显然把重心集中在了VB上，但现在是为Crown品牌‘拭去灰尘’的时候了。我们已经对Crown品牌进行了大量的市场调查，其市场地位原本就具有优势，不像VB此前一度遭到了消费者的摒弃。因此，我们只需要在原有基础上对Crown进行改进，并再次提醒消费这不要忘记，这一品牌是‘澳洲最高品质啤酒’的代名词。”

Foster’s声称，Crown选用的是最好的原料，其在对2000多个澳洲大麦种植者中进行了筛选，挑出了最好的前三名作为原材料供应商。

SABMiller在最新的报告中保持其对澳洲业务的指导目标，预计年度销量增幅将在1-3%，利润率则将增长0.6-0.8%。该公司还表示，未来几年中的亚太地区主要增长点将来自澳洲、中国和印度。

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