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当穷人开始购买奢侈品,富人却在悄悄转移目标(组图)

2018-11-26 来源: 21财闻汇 评论5条

全球知名的奢侈品品牌D&G算是彻底得罪了中国,这次的事件让原本不乐观的财务状况雪上加霜......

D&G凉凉

这是流量为王的时代,但想必没有任何一个品牌希望以这样的方式刷屏。

一夜之间,混不混时尚圈的人都知道了意大利奢侈品牌D&G(Dolce&Gabbana,杜嘉班纳)。

微信指数日环比暴涨22699%,百度搜索指数整体环比上升了2516%。

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简单来说,声称“love china”的奢侈品牌D&G原定于21日晚在上海举办品牌大秀,明星章子怡、陈坤,品牌大使王俊凯、迪丽热巴,以及国模陈瑜、金大川等都会出席或参与走秀。

但前期宣传物料中出现了对亚裔的种族歧视和刻板印象画面。

亚裔模特@michaelatranova 在Ins私信创始人之一Stefano Gabbana,并指出其种族歧视,Gabbana使用了极其不尊重的词汇,比如“the country of shit”,“stupid”,甚至表示,并不害怕被Tranova曝光。

随着Tranova将这段对话发到Ins并被转到微博,事情迅速发酵。

国模退出、明星声明、官媒报道、品牌大使取消合作,最终大秀取消,而D&G相关词条在微博热搜榜上挂了三天。尽管D&G当天声明称“设计师被盗号”,品牌名声已经无法挽回。

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后续多次发表声明,但拒不道歉,显然这种不诚恳的态度,网友门并不接受!D&G这次,恐怕时真的要凉了!

D&G两位创始人公开道歉

可能是见过财务总监了!

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昨天,D&G的两位创始人公开道歉,并称发自内心请求原谅,并在最后用中文说“对不起”。

前两天网友还被D&G官方的道歉态度以及创始人的态度而愤怒,昨天创始人就“诚恳”道歉,这样的转变确实很有意思。创始人道歉之后,有论坛猜测,他们可能是见过财务总监了......

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想必两位创始人与中国投资者的投资协议,以及可能出现的银行提前收回贷款的重压,才让两位任性老总低头的主要原因。

这么一看,确实有点心疼D&G的财务总监,老总任性,财务总监在背后忙前忙后。

然而这次事件对D&G的中国业务所造成的冲击,要来得更快更剧烈。

历史上,D&G和明星合作,以明星T台秀的方式吸引了大量粉丝和流量,成功打造出品牌影响力。但在此次事件中,D&G策划的“The Great Show”时装秀被迫取消,众多明星纷纷与之划清界限。由此引发的品牌危机,可能才刚刚开始。

中国电商平台集体下架D&G商品

D&G出现史上最大的财务危机

事件发生之前,在中国消费者眼中,D&G一直以外资奢侈品牌的端庄形象出现。

1985年成立,1989年推出内衣和海滩系列,1990年推出男装,1994年推出副线品牌D&G,2012年关闭D&G合并进主线,从此D&G成为Dolce&Gabbana品牌的简称。虽然算不上顶级的时尚品牌,但也能跻身国际一线品牌阵营。

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经过30多年的发展,如今中国成为其日益重要的海外市场。

为了彻底打进中国市场,D&G继续其在欧洲的明星策略,通过与当红明星及网红KOL合作,借助明星流量造势,格调高端的时装发布秀成为其惯用手段。

2016年12月,D&G在香港举办时装秀,这是它第一次在意大利之外的地方办秀;去年4月,D&G来到北京办秀;原定21日在上海举办的时装秀,如果没有取消,则将是D&G在中国的第三场秀。

多次在华办秀,体现了D&G对中国市场的重视。

《2018年全球奢侈品行业研究报告》显示,2015年到2018年,中国消费者在本土的奢侈品消费增长是海外的两倍,中国消费者的奢侈品花费总支出占全球总额的比重预计会从32%增加至33%。

根据D&G最新财务数据,截至2018年3月31日的12个月里,D&G实现销售收入12.9亿欧元,息税折旧摊销前利润同比下滑7.1%至1.56亿欧元。在上一财年,收入增长9.6%至12.96亿欧元,净利润暴涨346%至8000万欧元,但集团标准息税前利润EBIT减少至6600万欧元,仅为上一财年(1.3亿欧元)的一半左右。

其2016财年数据显示,D&G销售额在意大利占比24%,欧洲占27%,美洲占13%、日本占6%,其他地区(包含中国)占30%。

这次事件对D&G在中国业务的影响几乎是致命的。除了大批明星纷纷和D&G撇清关系,中国各大电商平台纷纷下架其商品,呈现全网封杀之势。

事件发生后,天猫、京东、苏宁易购、网易考拉、寺库、唯品会、1号店、洋码头等中国电商平台,陆续下架了所有与D&G品牌相关的产品,在上述电商网站已搜索不到D&G的相关产品。

相比之前的种种争议,这次事件对D&G的中国业务所造成的冲击,要来得更快更剧烈。

这当然也给原本表现不佳的财务状况更加雪上加霜。

D&G的损失到底有多惨?

奢侈品市场专业研究员说到,D&G的更大的损失将会在后面,看看中国的奢侈品市场潜力就知道了。中国奢侈品市场将持续增长,贝恩在研究报告中称,到2025年,中国消费者将为全球近一半的高端销售提供动力。仅在6年内,中国消费者将占全球奢侈品销售额的46%,预计销售额为3650亿欧元(4120亿美元)。这一比例高于去年奢侈品服装、配饰和化妆品销售额的三分之一。

中国人对奢侈品集团销售额的贡献比例👇👇

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中国人在中国内地奢侈品消费占品牌全球销售的比重👇👇

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贝恩公司合伙人克劳迪娅达皮奇奥(Claudia D'Arpizio)表示,由于各国之间的价格差异逐渐消失,以及品牌改善了在中国的客户体验,这些购买中的一半将在中国进行。贝恩预计,今年的奢侈品销售额预计将增长2%至2600亿欧元。考虑到奢侈品和体验,全球市场预计将增长5%至1.2万亿欧元。今年中国的奢侈品销售额预计将增长18%,达230亿欧元。

高端消费的未来趋势,奢侈品的消费依靠的是消费者的青睐。达皮奇奥表示,贝恩公司确定了当前市场上的5代不同的奢侈品消费者。贝恩公司在去年发布的《2017年中国奢侈品市场研究》就曾表示,年轻的奢侈品消费者,尤其是千禧一代(年龄在20-34岁之间),是推动奢侈品市场增长的主要动力。

其实,纵观国内奢侈品消费市场,再看看我们身边的例子,不难发现主要消费群体并不是中国的富人群体,而是普通收入的中国年轻人。

此次事件,持续影响下去,D&G一年的损失就是几个亿欧元。

看在钱的份上,D&G不得不严肃对待这件事情,好好考虑如何处理这次的品牌危机。

当普通上班族开始购买奢侈品

富人却在悄悄转移目标!

在任何一个时代,富人都需要给自己带上一种标签,从而维系在社会上的地位,既不能脱离这个圈层,也不能让别人随便闯进来这个圈层。

所以富人总要用一种穷人无法实现的放松来标榜自己身份,比如以前他们佩戴高贵的首饰,拎着各种奢侈品。曾经,女士的香奈儿、爱马仕、Christian Louboutin红底鞋,男士的奔驰、宝马、奥迪,表达的都是同一个意思,我是有钱人。

放眼四望,现在几乎没什么东西值得炫耀。包包、香水、大牌服装、坐飞机、游轮度假,这些东西大家基本都能负担得起。

这就是为什么现在大街上开豪车的人越来越少,反而有钱人越来越热衷于购买房产,这说明中国炫耀性消费的时代过去了,中国人已经不再需要用外在衬托证明自己有钱了,我们越来越喜欢实在的财富、踏实的日子。

当奢侈品不能再区分阶层的时候,一种更加与时俱进的方式就出现了……

法国社会学家皮埃尔在《资本的形式》中提出了文化资本(cultural capital)的概念。文化资本是一种通过教育洗礼,历练而成的个人优势,与生活品味息息相关。建设文化资本就是美国精英阶层们巩固地位,封杀其他阶层上升的新手段。

我们正在进入一个谈资比名牌包还要贵的社会。

我们看看美国现在的阶层是如何划分的:

设想一个这样的场景。在一个聚会上,你跟两位年轻女士聊天。其中一位女士拿的包看上去挺一般,但是谈吐不俗,居然引用了上周《经济学人》杂志对英国大选的分析。第二位女士的包一看就是名牌,但她更关心电视剧《欢乐颂》里的某个人物的命运。

在今天的美国,答案已经很明确——第一位女士社会地位高,不管是学识,还是财富量级。

这可不是因为美国是个公平社会,有知识的人地位一定高。而是因为今天的美国是个非常不平等的社会:知识很贵,是只有社会地位高的人才配谈知识!

从外在上看,订阅一本杂志不是一笔大的开销,但是能看懂这个杂志,至少表示你上过大学。

要知道如今的美国,好大学每年的学费加生活费超过六万美元,相当于一年一辆奔驰车。如果孩子从小上私立学校,整个下来是一笔巨款。美国收入排名前1%、年收入超过30万美元的家庭,平均在教育上的投入占总收入6%;而中等收入家庭的教育花费比例只有1%——公立中小学免费,大学可能根本就不考虑了。

如今的美国人,把财富越来越多投入到各种“无形”的消费和投资——更好的服务、更优质的教育、最好的医疗保险等等。

也就是说:如果你能在教育上花钱,就说明你肯定是富人。以前的美国可不是这样的!从2003年到2013年,十年之间女士服装的价格只上升了6%,而大学学费上升了80%。那么现在上得起大学和上不起大学的就是两类人,优质教育成了富人特权。

所以,在美国知识的确很值钱,因为这些都是用财富买来的!

眼下的中国,教育的投入还不那么高,知识也没那么贵。我们应该好好珍惜这个局面,远离炫耀性消费。

可怜的是,中国依然有大量刚富裕起来的中产阶层,拿着不错的包,穿着光鲜,互相炫耀,却不重视学习和教育,不知如何真正打开自己的上升管道。

当然,这里的学习、知识和教育,不止是对下一代,更是针对自己,因为只有它会终身激励着你。

今日评论 网友评论仅供其表达个人看法,并不表明网站立场。
最新评论(5)
王先森
王先森 2018-11-26 回复
吃你的饭还要骂你歧视你,这俩老gay以为中国还是清朝把?
米花果子
米花果子 2018-11-26 回复
这公司背后有没有中国资本?如果有的话,作为中国背景的资本公司,是不是更懂这次的民怨?这种情况下是不是该撤资?
Ell-A
Ell-A 2018-11-26 回复
发展几十甚至上百年,富人穷人仍在不断交错;难道穷人富人,不该反思自己一下吗?为什么自己仍然穷,为什么自己仍然富,难道不应该自己想想吗???
岑小岑岑
岑小岑岑 2018-11-26 回复
廉价优质教育是独生子女一代享受到的为数不多的独有资源之一
潘西爱吃鱼
潘西爱吃鱼 2018-11-26 回复
这种西方人就要让其付出代价,放放血,让这个牌子永世不得翻身,国内的设计师抓住这个机会加把劲把,国产的给力一些哪有洋人的事情。


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